价格战是把双刃剑

点击数:10172015-10-28 16:29:56 来源: 冠军国际|手机版

价格战不可避免

  LED价格战是竞争是不可避免地经历这一阶段。LED产业发展面临的投资过热,市场供大于求的情况,催生了价格战的出现。当大家的产品大同小异,而且竞争者很多时,价格战将不可避免,特别是现在应用市场规模还没有足够大来容纳这么多的产能。有的企业因库存积压无奈采用价格战,有的企业则是主动采取降价策略,为的是抢占市场份额,迅速树立品牌认知度,赢得发展先机。

   价格战就像一把双刃剑,通过拉低价格,LED灯走进了更多寻常百姓的家中。可是,由于LED产业是新兴产业。目前国内大部分企业都是中小型规模企业,加之目前LED产品受技术限制成本仍然较高,其市场价格与消费者心理预期仍有相当距离,参与价格战就意味着企业主动降低利润,甚至无利可图。所以,为了保住企业利润,一些LED企业,特别是有些小品牌企业往往会通过降低产品质量,来达到降低成本的目的。

   在淘宝、京东、亚马逊等购物网站的消费者评价栏内,一些价格比较便宜的小品牌LED灯投诉率也比较高,灯泡亮度低,还不如节能灯;产品使用寿命短,有的使用时间还不到一个月就坏掉;灯泡在使用时有频闪等都是消费者投诉较多的问题。而不久前北京市工商局公布的一项流通领域照明器材类商品质量抽查检验结果显示,抽检的15批次不合格产品中,标志、防触电保护不合格的产品都是10批次,不合格率均达到66.7%

   此外,标准的不完善,也是LED灯市场鱼龙混杂的重要原因之一。“LED产品要说没有标准,好像又有,说有,却又没有特别明确的标准。这样的话,什么产品都能进入市场。”   

爆发性发展的半导体照明产业,正面临着检测方法和评价标准滞后于技术与产品发展,产品标准缺失,市场混乱,地方保护主义盛行,企业一哄而上,产品同质化、低价竞争现象严重,科技成果很难形成技术标准等一系列挑战。

企业要发展还要靠质量

  LED照明产品价格不断下降,对于整个行业来说,其实也并非坏事。一方面,产品价格是产品技术和行业发展不断成熟的表现,这将促进企业提升竞争力;另一方面,产品降价,从某种程度来说,也将进一步激发市场活力。因此,商家更应积极面对市场。

 

  LED照明产品的价格战对行业的发展有好处,但这并不意味着价格战是企业应对市场竞争的灵丹妙药。厂家生产LED产品没有优惠的价格和优秀的质量作为双重保障,很难在激烈的行业竞争中长期生存。单纯靠压缩利润空间来缩减成本是个笨办法,也不可能维持长久。业内人士表示,照明企业在抢占市场的过程中,不应只是依靠单一的价格因素,只有充分发挥好产品品质、企业规模以及品牌已有的影响力,才是照明企业长远发展的根本。企业应对价格战,最关键的一点还是要找准定位,提升自身产品质量。低价策略对企业的技术、资金等方面是一种考验,没有实力的企业贸然参与价格战,反而可能适得其反,赔了夫人又折兵。因此,LED企业首先应通过增强研发实力,改进生产技术,提高生产效率来降低成本获取利润。企业只有增加产品的技术含量,提升产品附加值,才能在激烈的竞争中站稳一席之地。

 

  低价竞争终究不是健康市场的最终结果,但历经低价竞争后的市场或将更具生命力。商家若能在激烈的市场竞争中脱颖而出,这雨后彩虹终将属于胜出的商家。

 

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